EcoNow.Biz

12 січня Стандартні-таймс ", малі газети Массачусетс належить News Corporation, почне стягувати плату за доступ до його веб-сайті, SouthCoastToday. Люди, які не підписатися на папір доведеться розщедритися $ 3,37 на тиждень, щоб продовжити читання про середньої школи баскетбол і місцеві суперечки вітряними млинами. Навіть друку абонентам доведеться заплатити 39 центів додатковий тиждень, щоб побачити кожну частину веб-сайту. Публікація невеликий, але крок значним. Це рано цегли в стіні, що можна очікувати, що швидко зростають у цьому році.

У найближчі місяці Руперт Мердок, господар корпорації News, як очікується, зробить свою обіцянку ввести paywalls на веб-сайтах більше публікацій у його стабільної, такі як Times у Лондоні і Сонця. Минулого місяця Axel Springer, великий німецький видавець, почали стягувати плату за деякі зі своїх газет. Variety, галузеве видання для голлівудських фільмів, почала вимагає грошей. Нью-Йорк Таймс розмірковував подібний крок. Навіть Guardian, британська газета, що вже давно євангеліста для вільного онлайн новини, почав платних iPhone додатки (хоча доступ до історії вільно раз додаток було завантажено). Economist недавно платного доступу для друку Видання вміст списку на своєму сайті.

Почати платити тут головною причиною переходу до paywalls є різке падіння інтернет-реклами. Між першим кварталом 2003 року, коли Газетної асоціації Америки почала відслідковувати його, і в другому кварталі 2007 року, він-лайн доходу від реклами послідовно виріс більш ніж на 20% в рік. Тоді вона бовталася, і почав різко падати. У третьому кварталі 2009 року американські газети отримав 17% менше від інтернет-реклами, ніж вони зробили рік тому.

Інтернет реклама не впали майже настільки ж згубно, як, скажімо, класифікованої реклами. , Які впали з $ 4,2 млрд. у третьому кварталі 2005 року до всього лише $ 1,5 млрд. у третьому кварталі 2009 року. Але це було шокуючим, тим не менш. Газета керівники взяли на себе (або, точніше, надія), що доходи від реклами будуть поступово переходити від відбитка до Мережі, разом з читачами. Цифровий доходів коливання кинув, що під питанням. Гірше того, газети втрачають онлайн частку на ринку, де реклама йде від банери та оголошення, і на пошук. Кен Доктор Outsell, консультації, вказує на те, що американські видавці новин займає близько 20% всіх доходів від реклами до появи комерційних Інтернет. Інтернет, вони займають не більше 10-12%.

Інша причина інтересу до paywalls в тому, що купка видавництва випустили успіху з них. Двома найбільш важливими є Financial Times, яка дозволяє користувачам переглядати веб-тільки кілька статей, кожен місяць, перш ніж він просить у них грошей, і News Corp's Wall Street Journal, що плата за багато ділових і фінансових новин. FT говорить, доходи від цифрових абонентів зросла більш ніж на 30% минулого року. Цього року папери очікує, щоб виробити більше від продажу контенту, включаючи друковану версію газети, ніж від реклами. За допомогою своїх інтернет абоненти, Wall Street Journal була тільки велика американська газета повідомити отримати в обігу в минулому році.

Більшість paywalls, що буде рости в цьому році, швидше за все, нагадують FT або журнал. Стандартні-Times буде емулювати як. Як FT, газета штату Массачусетс дозволить люди читають до 10 штук місцевих новин місяць безкоштовно. Як журнал, він буде віддавати деякі види контенту, який може бути легко знайдений у іншому місці (наприклад, національних новин), але попит на гроші для нішевих матеріал (як-спортивної школи статистики висока).

Чи будуть ці paywalls, Проте ретельно, переконати людей платити за те, що вони звикли отримувати безкоштовно? Шквал досліджень припускає, що це буде важко. Опитування Harris Interactive для paidContent: Великобританія, сайт належить Guardian, вважає, що три чверті британців говорять, що вони б переключитися на альтернативні вільний джерело новин, якщо їх улюблений сайт почав заряджатися. У листопаді 2009 року Форрестер, консультації, показало, що 80% американців відмовиться від новинних сайтів, якщо вони стягується. Безліч новин масової інформації, від BBC на CNN, мабуть, ймовірно, продовжить надання безкоштовних онлайн новини, і там буде багато сайтів агрегатора, щоб просіяти їх пропозиції.

Однак це може бути те, що газети будуть мати можливість змінювати сприйняття достатньо, щоб переконати людей, зануритися в їхні кишені. На даний момент загальна новини в цілому розглядати як що не мають значення. Але, що сприйняття виникає з то