EcoNow.Biz

Що краще взяти трохи грошей від багатьох людей, або багато грошей мало? У Великобританії Times і Sunday Times газети належить прийняти останній курс, просимо людей платити за новини в Інтернеті. Це сміливий крок: таймс ", яка належить News Corporation, є основний документ у жорсткій конкуренції національного ринку. І платного доступу ця будівля сильний, непроникну навіть сканерів Google в Інтернеті.

Paywalls ростуть по всьому ландшафту ЗМІ як багато фірм до висновку, що доходи від реклами в Інтернеті сам по собі не достатньо, щоб звести кінці з кінцями. Таллахассі демократ, газета належать Gannett, починається зарядка від 1 липня. Hulu, безкоштовний сайт відео, яке було розпочато в Америці в 2008 році, заявив на цьому тижні, що було б почати продаж підписки.

Але є сильний дрейф у зворотному напрямку теж. Для будь-якого одягу, яка намагається побудувати додаткові послуги передплати, інший стає все більш переконані в перевагах віддає безкоштовний контент.

'S Daily Mail газети Великобританії, наприклад, щось із анти-Times. Її веб-сайт, який є важким на фотографії та новини про зірок, швидко зростає в останні два роки, як вдома, так і за кордоном. Він мав 42 м унікальних відвідувачів на місяць у травні, відповідно до Бюро з аудиту накладів-більше, ніж будь-який інший британський сайт газети. Мартін Кларк, який очолює 'S сайті Mail, вважає, люди просто не будуть платити за загальне новини в Інтернеті, і з радістю максимально глядачів і реклами. Модель роздавати зміст не порушена, він говорить: "Це всього лише порушений, якщо ви не є достатньо великими".

Це не просто розбіжність в думках з приводу того, щоб стягувати плату за онлайн-контенту. Цей розрив між стратегією, заснованої на "до продажу" людей до преміум передплати, і стратегії, заснованої на масштабі і частки ринку. Що ще більш важливо, воно відображає різні думки про ступінь, в якій споживачі можуть бути керованими на найвигідніших продуктів.

Ця тріщина простяглася на всьому шляху від газети кінобізнесу. Гаряче питання в Голлівуді в ці дні, чи є студії повинні продавати DVD-диски для дешевих оренду в той же день вони поклали їх на продаж для широкої публіки. Netflix, який посилає диски поштою, і Redbox, який орендує їх у кіосках за $ 1 на день, росли швидко. Фокс, Time Warner та Universal вважаємо, що такий одяг підірвати більш вигідні продажі DVD і відео-на-замовлення оренди. Вони "віконний" Redbox, що робить його чекати 28 днів для популярних фільмів. Disney, Paramount і Sony не згоден: людина, яка хоче знімати фільм не може бути сильною збройних в його купівлі.

Телебачення не наблизилися до консенсусу. Рішення Hulu на плату в розмірі $ 9,99 на місяць для повних сезонів ТВ-шоу і доступ до служби з смартфонів і ігрових консолей є перемога на премію табору. News Corporation, співвласником Hulu, публічно стверджували, що вона повинна стати абонентського обслуговування. Але cheapskates може прийняти серцем. У Великобританії, Channel 4 і Five поставили свої програми на YouTube. Disney, яка також володіє частиною Hulu, тепер пропонує багато хто з його трансляції телевізійних шоу безкоштовно на IPad (Стів Джобс, господар Apple, сидить на борту Діснея).

Великих фірм ЗМІ не цілком послідовно. Хоча News Corporation чемпіонів підписки, воно ще не є зведення paywalls навколо своєї жовтої преси. Disney робить своє мовлення ТБ-шоу доступні безкоштовно, але не зробити те ж саме для ESPN, його прибутковим мережі спорту. Інші наряди забору натурників, які вважають, що вони можуть як взяти трохи грошей з багато людей і багато грошей з кількох людей. Але дрейф до крайнощів. Мало хто вірить у майбутнє лежить у преміум-іш продуктів і середні масштабі.

два табори, ймовірно, будуть рости і далі один від одного. Інтернет-реклама набирає, заохочення фірм, які причепили свої статки на нього. Як і інші зводити paywalls, аудиторії для безкоштовних сайтів, ймовірно, зростатиме. The Times, безумовно, втрачають читачів онлайн коли він починає заряджатися. Сам акт просити людей, щоб зареєструватися в результаті його частка ринку знизиться на половину, згідно Hitwise, маркетингових досліджень фірми. У фільмі, як і, Redbox-дружніх студій вигоду від небажання інших поставки DVD-дисків у кіосках, стверджує Річард Грінфілд, аналітик BTIG досліджень.

IPAD Apple, схоже, прискорення поділу. Масштаб одягу захопили на IPad як засобу досягнення більшого числа людей і зарядки високі темпи розмістити рекламні плакати перед ними. Хоча премії люди цінують ці оголошення, вони вважають, IPad в
основному як можливість продати більше передплати. У якийсь журнал фірм, таких як Time Inc, будівництво платної IPad додаток є першим кроком на шляху до утримання деяких безкоштовний контент з Інтернету.

Це відсутність консенсусу хвилює багатьох у медіа-індустрії. Ті, хто переслідує масштабу (і їх багато союзників в блогосфері) стверджують, що премія стратегії приречені. Іншого боку колби, що практика надання речі далеко підриває значення всього змісту. Але цілком ймовірно, що переможців з'являться на обох сторонах. Деякі знайдуть спосіб отримання прибутку від масштабу, у той час як інші будуть вирізати присвячений аудиторії та прибуткові ніші. Там не повинно бути однією правильний спосіб робити речі.